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OTA业内大预言:"二程时代"或将到来

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排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: 迈点网   发布者:admin
热度72票  浏览246次 【共0条评论】【我要评论 时间:2010年11月16日 14:53

  近日,国内OTA行业两大上市公司相继发布财报,而作为三大OTA中唯一的非上市公司,同程网也几乎同时发布了自己的三季度营收增长数据。

  同程网的体量虽不及携程,但其Q3营收同比增长200%以上的增速还是令业界瞩目。联系到艾瑞咨询刚刚发布的Q3国内OTA行业数据,同程网的营收规模占行业总收入的比例上升0.9个百分点,直逼位居行业第二名的艺龙,二者仅相差2.6个百分点。综合了国内三大OTA的业务增长情况,有业内人士预言,未来国内OTA行业将有可能迎来携程与同程两强相争的格局,即“二程时代”。

  两强相争是很多成熟行业都会出现的竞争格局,例如,世界可乐饮料市场的可口可乐与百事,日化行业的宝洁与联合利华等。笔者认为,两强相争格局的出现主要取决于两个条件,一是行业的充分竞争,二是行业发展的成熟程度。就国内OTA行业目前的情况看,充分竞争这一条是完全满足的,相比之下,行业成熟度方面还稍有欠缺。始于今年7月份的全行业价格战表明,国内OTA 行业的格局尚未最终确定,竞争形式“简单粗暴”。从最终消费者的角度看,行业的发展也远远没有达到一个成熟市场的标准。据CNNIC发布的一项数据,目前我国在线旅游行业的用户规模占整个网民群体的比例还不足10%,而美国的这一数据已超过70%,这表明,在线旅行预订还没有成为国内消费者获取旅行服务的主流方式。

  虽然国内的OTA行业尚不成熟,但这并不影响人们根据当前行业发展的态势做出类似“二程时代”的预言。对于“二程时代”的预言,笔者表示谨慎支持。支持的理由主要有三点。

  首先,当前行业内的实力消长正在朝着“二程时代”缓慢演进。前述数据表明,作为行业“后起之秀”,同程网正在以数倍于携程和艺龙的速度成长,“后来居上”的势头非常强劲。从同程网2011年以来的系列动作来看,其将在未来数年内维持目前的增长势头。笔者认为,一系列的战略合作和业务创新举措为同程网积聚了强大的增长后劲。

  其次,同程网的业务布局最具备与携程“并驾齐驱”的潜力。在国内OTA行业第一阵营中,同程网是除携程外唯一进行全业务布局的,其以自助游为中心建立起的“一站式”产品线体系已显现出初步的竞争优势。

  第三,同程网在快速发展的同时,也带来了不一样的产品和服务。无论是从服务的形式上看,还是从产品结构上看,同程网都为消费者提供了一种不一样的旅行预订体验,是“一个全新的选择”。一般而言,相对异质化的产品或服务可以在同一个市场上长期并存,因为他们会在长期的竞争中形成各自的“领地”。

  然而,预言毕竟是预言,距离现实还有很多不确定性。笔者认为,“二程时代”能否真正到来,还要取决于以下一连串问题的答案:携程能否在维持庞大CCT的同时在互联网领域占据绝对优势?同程网能否持续推出差异化的产品和服务?双方谁能够在互联网大变革过程中抢占行业新的制高点?

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