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2013年度中国酒店业品牌发展报告(榜单)

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热度82票  浏览541次 【共0条评论】【我要评论 时间:2014年2月19日 18:01

  第三章 2013年度品牌风云榜分析

  第一节 2013年酒店品牌风云榜

  一、2013年国际酒店品牌风云榜TOP10

  二、2013年国内酒店品牌风云榜TOP10

  三、2013年经济型酒店品牌风云榜TOP10

  四、2013年中档酒店品牌风云榜TOP10

  注:完整榜单请查看附表

  第二节 品牌风云榜TOP10比较分析

  表:国际酒店品牌指数对比分析(2013年vs.2012年)

  总结:

  1.从国际酒店风云榜前十位的品牌来看,同比去年变化不大,凯悦品牌首次进入了国际品牌风云榜TOP10。

  2.从品牌风云榜TOP10品牌指数平均值对比来看,2013年平均值略高于2012年;从TOP1品牌和TOP10品牌的品牌指数来看,2013年的数据高于2012年。总结可得2013年国际品牌品牌建设进步明显。

  3.从图中可以看出,TOP10品牌中表现较好有洲际品牌,2012年洲际品牌的平均值为51.17,排在第六位,2013年洲际品牌的平均值为85.85,排在第三位。

  表:国内酒店品牌指数对比分析(2013年vs.2012年)

  总结:

  1.从国内酒店风云榜前十位的品牌来看,与去年相比,2013年国内品牌风云榜TOP10新增了很多新品牌。

  2.从品牌风云榜TOP10品牌指数平均值对比来看,2013年平均值略高于2012年;从TOP1品牌和TOP10品牌的品牌指数来看,2013年的数据高于2012年。总结可得2013年国内品牌品牌建设进步明显。

  3.从图中可以看出,TOP10品牌中有不少品牌相比去年表现不错,如:开元、锦江。总体来看,多数国内品牌品牌指数相比去年增长幅度较大。

  表:经济型酒店品牌指数对比分析(2013年vs.2012年)

  总结:

  1.从经济型酒店风云榜前十位的品牌来看,同比去年变化不大,宜必思品牌首次进入了经济型品牌风云榜TOP10。

  2.从品牌风云榜TOP10品牌指数平均值对比来看,2013年平均值低于2012年,总结可得经济型酒店品牌建设已经进入一个放缓期。

  3.从TOP1品牌和TOP10品牌的品牌指数来看,TOP1品牌2013年的品牌指数低于2012年,但TOP10品牌2013年的品牌指数却高于2012年,总结可得经济型酒店已经处于一个常态化品牌建设的过程,同时需要注意的是多品牌的策略也分化了部分品牌的关注度。

  第三节 2013年重点关注品牌分析

  表:洲际 酒店品牌影响力分析(2013年)

  2013年品牌动态:

  1、5月28日,全球最大的酒店集团洲际酒店近日迎来了其在大中华区的第200家成员——上海瑞金洲际酒店。

  2、洲际酒店集团在大中华区的酒店数量将力争在2018年底前翻一番,同时,至2015年在现有大中华区近6万名员工的基础上,在华为超过11万人次提供就业机会。

  品牌分析:

  2013年上半年,洲际的发展受到了很大的挑战,“离婚”、败诉等消息层出不穷,同时伴随着而来的酒店高级人才缺失也挑战着洲际的神经。尽管如此,洲际作出了相应的调整,着力改善现状,从4月份开始,洲际的品牌发展处于一个稳定状况,与浦西洲际业主也和好如初。

  从一整年的发展来看,大中华区业绩表现继续领跑行业,第四季度再度迎来增长,平均每间可售房房价(RevPAR)增长2.4%。大中华区2013年新开业八千间酒店客房,连续八年实现新开业酒店客房数两位数的增长。

  在洲际的发展中,提到较多的是人才问题,酒店业要怎么吸引人才,怎么吸引员工到酒店中来很关键在酒店发展过程中至关重要。人才是酒店成功发展的基石,一直以来,洲际酒店集团将吸引、培养及保留人才视为发展的重中之重。早在2006年6月,洲际酒店集团便在上海成立了首家英才培养学院。之后,该合作模式在全国各地迅速发展,至2013年初已有150多家。洲际在中国招贤纳士、培养并保留了不少优秀人才,也给洲际在中国的发展提供了助力。

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