2013年10月中国酒店业国际品牌发展报告

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　　（迈点网 皇甫宁）一、10月国际酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)希尔顿全球10月23日宣布全新中文网站正式上线，该网站将整合希尔顿全球在各个酒店子品牌网站，宾客即可“一站式”地预订希尔顿全球旗下众多全世界的酒店。【详细】

　　(2)目前万豪国际集团在亚洲地区有186个已签约的新酒店项目，其中超过135家计划于3年内陆续开业。预计到2016年时，万豪国际集团在亚太区内的酒店阵容将扩大超过一倍，在今后3年，万豪平均每8天就有一家新酒店在亚洲开业迎宾。【详细】

　　(3)近日，西南联合产权交易所网站显示，成都长天有限公司成都天府丽都喜来登饭店业主公司)30%股权挂牌转让，挂牌价格超过1.5亿元。成都天府丽都喜来登饭店是成都地区的老牌五星级酒店，这次的交易堪称成都酒店业的大手笔。【详细】

　　(4)喜达屋酒店集团高管表示喜达屋正在不遗余力的执行轻资产战略，包括一次性交易、资产出售、甚至包括分拆房地产投资信托。【详细】

　　(5)雅高旗下高端酒店品牌铂尔曼和调研机构益普索公司联合完成一份调查，数据显示，在所有受访者中，61%会在度假时携带办公电子设备。这一比例在旅行者中高达85%，而只有50%的澳大利亚旅行者和39%的英国旅行者会这么做。【详细】

　　二、10月国际酒店品牌影响力分析

　　1.国际酒店品牌风云榜TOP20

　　点击查看10月国际品牌风云榜完整榜单

　　2.上升最快国际酒店品牌分析

　　表：索菲特 迈点品牌指数MBI详细数据(10月)

　　(1)品牌指数变化

　　10月索菲特酒店品牌指数为33.37，与上月相比上升了9.48，增幅为41.82%。从细化数据来看，用户影响力、行业影响力均有所下降，其中用户影响力下降幅度较小，媒体影响力与上月相比则大幅度上升。与去年同期相比，索菲特酒店品牌指数上升了20.53，增幅为159.89%，用户影响力、媒体影响力和行业影响力三项指标均有所上升。

　　(2)品牌分析

　　10月30日，索菲特宣布，将进一步增强品牌价值，积极拓展全球业务，于2015年在其重点发展城市与主要旅游热点扩展至150间酒店。目前集团旗下有17间酒店正在兴建中，到2016年，预计推出20家新酒店。

　　作为一个高端品牌，索菲特在这个竞争激烈的市场上的扩张面临很大的挑战。尤其是节约政策的推行，促使众多五星级酒店几乎完全流失了政府生意。尽管如此，索菲特还是看好的高端市场，未来也会在海口、贵阳、连云港和长沙等二三线城市发展。

　　面对这样激烈的竞争，索菲特也提出了很多的调整策略，调整方向主要针对家庭、情侣、当地工作者等客人，推出相应的设施设备与活动。同时各家酒店还需要发挥创意让自己的酒店从众多高端及奢华酒店脱颖而出。

　　3.重点关注国际酒店品牌分析

　　表：万豪 迈点品牌指数MBI详细数据(10月)

　　(1)品牌指数变化

　　10月万豪品牌的指数为68.16，与上月相比上升了18.00，增幅为35.88%。从细化数据来看，用户影响力、媒体影响力和行业影响力三项指标均有所上升，其中行业影响力上升最多，与上月相比上升了16.16。与去年同期相比，万豪品牌指数上升了18.39，增幅为46.39%，其中用户影响力和行业影响力呈现上升趋势，媒体影响力呈现下降趋势。

　　(2)品牌分析

　　目前万豪国际集团在亚洲地区有186个已签约的新酒店项目，其中超过135家计划于3年内陆续开业。预计到2016年时，万豪国际集团在亚洲区的酒店阵容将扩大超过一倍，在今后3年，万豪平均每8天就有一家新酒店在亚洲开业迎宾。

　　亚太区是万豪非常重视的是一个市场，尤其是，始终是万豪在亚洲的最大市场。除了现有的品牌外，万豪国际集团也已着手在亚太区引进新的酒店品牌，数周前第一家Fairfield品牌酒店在印度开业。届时，万豪在亚太区的发展将会更加的迅猛。

　　酒店的发展离不开人才的供给，不论是基层服务人员还是管理者，都成为这些酒店扩张之后不得不考虑的问题。万豪表示，未来亚洲员工团队规模将翻一番，到2017年时增至超过80,000人，其中员工数便占一半。面对酒店行业越来越严峻的人才形势，万豪也想出对策来应对，近期加大投入支持青年教育培训，此等举措包括在安徽建立万豪酒店管理学院，另外万豪还成立“万礼豪程”大型计划，大力推动青年教育。相信这些努力会使万豪的人才流动得到一个良性循环。

　　表：喜来登 迈点品牌指数MBI详细数据(10月)

　　(1)品牌指数变化

　　10月喜来登品牌的指数为88.6，与上月相比上升了1.94，上升为2.23%。从细化数据来看，用户影响力、媒体影响力均有所上升，其中媒体影响力上升最多，与上月相比增长了1.3，行业影响力与上月相比略有下降。与去年同期相比，喜来登品牌指数上升了14.86，用户影响力和媒体影响力与上月有所下降，行业影响力与上月相比则大幅度上升。

　　(2)品牌分析

　　近日，西南联合产权交易所网站显示，成都长天有限公司成都天府丽都喜来登饭店业主公司)30%股权挂牌转让，挂牌价格超过1.5亿元。成都天府丽都喜来登饭店是成都地区的老牌五星级酒店，这次的交易堪称成都酒店业的大手笔。

　　天府丽都喜来登饭店是成都人耳熟能详的高端酒店，转让的主要的原因是业绩不佳，该企业财报显示，截至2013年8月31日，该公司营业收入为5240.15万元，其净利润为-1048.3万元。

　　且不论是什么原因转让，喜来登酒店股权转让这件事将业界关注目光集中到了成都的高端酒店。近一年来随着“三公消费”受限，以高端餐饮和住宿为代表的大酒店均受到一定影响，但与此同时，国际知名高级酒店品牌却还在“扎堆”迁往成都，包括四季酒店、华尔道夫酒店、悦榕庄、康莱德酒店等已经公布了在成都的项目计划。在高端酒店蜂拥而至的情况下，如何应对愈发激烈的行业竞争、如何拓宽盈利渠道、如何增强竞争力，这些都将是成都高端酒店未来很长时间内需要思考和探索的问题。

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