2012年品牌观察：经济型酒店之如家

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　　日前，迈点网发布了2012年12月酒店品牌风云榜，综合2012年一整年的品牌指数数据得出，2012年度经济型酒店品牌TOP1是如家品牌。从品牌位次来看，如家在2012年的12个月份中一直是排在第一位的，其桂冠的地位几乎是雷打不动的。2012年如家快捷酒店品牌指数的平均值是149.21，最高值是223.96，出现在4月份。上图是2012年的如家酒店品牌指数变化趋势，从图中可以看出，前4个月如家品牌指数波动比较大，后面几个月比较平稳。

　　2012年如家酒店基本情况简介

　　盈利情况：如家酒店第三季度财务报表显示，三季度营业收入同比2011年同期增长了61.8% ，达到15.984 亿元人民币，季度营业收入已经连续21个季度居经济型酒店首位。然而其第三季度归属于股东的净利润却骤降79.4%，约为人民币3371万元人民币。如家在1季度净亏损1.032元人民币，同比由盈转亏。直至二季度才再次实现盈利，但净利润为3640万元人民币，同比下跌仍超70%。据悉，如家酒店净利润大幅下降的现象实际已持续一年。

　　扩张情况：截至2012年9月30日，如家酒店集团在243个城市有1682家酒店投入运营，包括770家直营酒店（其中包括5家和颐酒店和146家莫泰168酒店）和912家特许经营酒店（其中包括1家和颐酒店和175家莫泰168酒店）。还有252家酒店已经签约或在建设中，包括87家直营经营酒店（其中1家和颐酒店和9家莫泰168酒店）和165家特许经营酒店（其中包括1家和颐和20家莫泰168酒店）。

　　2012年如家酒店重大事件

　　2012年3月，沈阳市和平区和平北大街如家快捷酒店15楼会议室起火，木质沙发被烧，冒出大量浓烟，起因疑为电路老化。住店旅客得到及时疏散，无人员伤亡。此前在11年的5月，位于通化市东昌区的一家如家快捷酒店发生楼体火灾，造成10死41伤。【详细】

　　2012年4月，有记者卧底了几家经济型的酒店，结果发现在青岛的如家快捷酒店里面，酒店的卫生状况实在是让人堪忧，有的员工用脏毛巾擦完了马桶直接擦喝水的杯子。本次出问题的店面是如家的加盟店，对此，孙坚回应，“加盟店和直营店都要纳入到如家管理体系，不会对加盟店松懈”。【详细】

　　2012年7月2日，如家酒店集团在上海宣布，公司以5980万人民币完成收购安徽优乐时尚酒店管理有限公司和安徽美邦酒店管理有限公司。此次收购每间客房成本平均为4.7万元，改造每间客房的成本控制计划在1万元以内。13家e家快捷将会被整合成如家快捷酒店，以增强如家快捷品牌在安徽地区的影响力。【详细】

　　9月11日和12日，北京市区两级安全生产监管部门共组成40余个执法组，对全市95家如家连锁酒店进行集中执法检查，共发现各类安全问题和隐患230项，下达限期整改指令书77份，拟立案处罚7家。【详细】

　　从以上这些事件来看，如家和其他经济型酒店一样陷入了囚徒困境。快捷酒店行业的同质化越来越严重，从业者认为盈利多少均主要表现在开店的数量上，只有在总量取胜，营收才有可能增长，所以不扩张就要被别人超过，谁都不敢放松。但是在如家酒店股价上涨的同时，各种质疑声不断，这主要表现在对如家酒店利润的下跌以及是否受到并购拖累而产生担忧，所以扩张不是万灵药。未来如家能否继续保持经济型酒店中第一的位置呢？其品牌影响力又将如何让变化？大家拭目以待。（迈点网 Sharon）

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