[独家]2012年3月中国酒店业品牌发展报告

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　　目 录 CONTENT

　　　　一、报告综述

　　　　二、3月旅游酒店业发展概况

　　　　三、3月国际酒店品牌影响力分析

　　　　四、3月国内酒店品牌影响力分析

　　　　五、3月经济型酒店品牌影响力分析

　　　（请点击目录阅读相应内容）

　　一、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化；第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜（及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　如何提升酒店的品牌竞争力，建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。该报告在很大程度上为酒店的品牌建设指明了方向，为酒店业品牌发展方面提供了重要的参考。

　　（品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。）

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌（行业相关的酒店品牌和供应商品牌）影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　自创立以来，迈点网就一直非常关注行业的品牌建设。发布迈点品牌指数MBI旨在积极推动行业品牌建设进程，促进行业快速发展。

　　二、3月旅游酒店业发展概况

　　1.宏观经济环境

　　2012年3月份，全国居民消费价格总水平同比上涨3.6%，环比上涨0.2%。3月商品价格普遍企稳，决定CPI走势的食品项目价格也结束了节日后的连续下降局面，开始企稳。3月CPI上涨3.6%，略微高于预期，不过这应是短暂的反弹，CPI仍是回落的趋势，国家有可能会降准。3月社会消费品零售总额同比增速均值为15.4%，零售运行整体平稳。总体而言，受到货币状况放松的推动，3月份的经济增速较1-2月份有所改善。

　　2012年第1季度与去年同期相比，市场需求人数、求职人数分别增加25.2万人和11.4万人，增长5.9%和2.8%。分区域看，东、中、西部地区需求人数和求职人数都有增加；住宿和餐饮业的用人需求占全行业的12.9%。

　　2.行业最新动态

　　3月，如家、7天和汉庭相继发布2011年4季度及全年财报，三家企业去年的营业收入均有较大幅度增长，其中如家同比增25%，7天同比增34.1%，汉庭同比增28.8%。但净利润增速明显落后于营收增速，仅有7天在2011年获得9.5%的净利润增长，如家净利润小幅下滑2.2%，而汉庭的利润下滑达46.8%。

　　国资委表示，今年将通过国新公司、诚通公司等资产整合平台，对央企酒店业进行大规模整合。非主业宾馆酒店业的剥离重组，争取用3-5年的时间完成，但推进过程当中难度很大，目前的思路是用成熟一家推进一家的方式来作示范，希望能够更好的引导推进其他中央企业的工作。

　　国内经济型酒店在高速扩张后逐渐进入“寡头垄断”阶段，如家、七天、汉庭、锦江之星和格林豪泰等前十位企业占据了国内市场80%以上的份额。一位业内专家披露，今年经济型酒店“寡头垄断”会进一步加剧。未来硬件滞后、品牌和管理等软件薄弱的二、三星级酒店将成为连锁巨头觊觎的目标。

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