[独家]2012年4月中国酒店业品牌发展报告

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　　目 录 CONTENT

　　　　一、报告综述

　　　　二、4月旅游酒店业发展概况

　　　　三、4月国际酒店品牌影响力分析

　　　　四、4月国内酒店品牌影响力分析

　　　　五、4月经济型酒店品牌影响力分析

　　　（请点击目录阅读相应内容）

　　一、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化；第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　如何提升酒店的品牌竞争力，建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。该报告在很大程度上为酒店的品牌建设指明了方向，为酒店业品牌发展方面提供了重要的参考。

　　（品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。）

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌（行业相关的酒店品牌和供应商品牌）影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　自创立以来，迈点网就一直非常关注行业的品牌建设。发布迈点品牌指数MBI旨在积极推动行业品牌建设进程，促进行业快速发展。

　　二、4月旅游酒店业发展概况

　　1.宏观经济环境

　　2012年4月份，全国居民消费价格总水平同比上涨3.4%，环比下降0.1%。1-4月份，全国居民消费价格总水平比去年同期上涨3.7%。物价涨幅暂时放缓，总体保持回落态势，但并不稳定，主要由于输入性通胀、要素成本上升等物价上涨因素并未消失。4月份社会消费品零售总额同比增速均值为15.3%，较3月份的15.2%略有上升。今年清明节和五一劳动节的大部分假期均落在了4月，假日数创历史同期最多，假日对消费有一定带动作用。

　　2.行业最新动态

　　在星级饭店退出机制日益完善，星级饭店“摘牌”屡见不鲜的情势下，2012年全国310家五星级饭店面临评定性复核的“大考”。全国星评办将以更大力度，严格执行标准，建立健全星级饭店退出机制，研究制度化、规范化、公开化的退出办法，加大星级饭店退出力度。

　　近日，迈点网权威发布了《2011-2012年酒店业薪酬报告-广东地区》。报告显示，国际酒店与本土酒店在薪酬方面存在巨大差距，其中差距最大的是总经理职位。从整个行业来看，招工难等人力资源问题日益突出，基层员工的薪酬差距正逐渐缩小。相比本土酒店，国际酒店的人才培养体系更加成熟，为基层员工所构建的发展空间更完善，加上国际品牌本身的影响力，这对人才而言无疑更具吸引力和号召力。

　　4月，如家、格林豪泰等经济型酒店陆续曝出“毛巾门”事件，“毛巾门”折射的并非简单的卫生问题，而是在经济型酒店发展到一定规模后，陷入“进退两难”的境地。目前，众多经济型酒店企业都依靠加盟店维持扩张速度，而在规模变大及趋利性驱使下，各品牌的管理漏洞开始频频出现。这些事件的频发也说明了经济型酒店单纯依靠规模扩张的发展模式已缺乏可持续性，亟待发展模式转型。

　　有数据显示，沪深两市共有13家旅游酒店公司公布了年报，旅游酒店行业2011年平均毛利率增长57.5%，位居行业毛利率涨幅榜首位，但这并不意味着酒店业已成为“暴利”行业。近年来，旅游业的整体火爆带动了以住宿、餐饮、商务为主的酒店业迅猛发展，但扩张背后的盈利问题却鲜有人提及。多数人认为，在将来，酒店业的利润空间增长会跟上市场的节奏，尽管目前来看是困难重重。

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