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[独家]2012年5月中国酒店业品牌发展报告

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排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: 迈点网   发布者:admin
热度36票  浏览1110次 【共0条评论】【我要评论 时间:2011年8月30日 11:31

  目 录 CONTENT

    一、报告综述

    二、5月旅游酒店业发展概况

    三、5月国际酒店品牌影响力分析

    四、5月国内酒店品牌影响力分析

    五、5月经济型酒店品牌影响力分析

   (请点击目录阅读相应内容)

  一、报告综述

  1.品牌发展报告介绍

  酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

  月度报告分为4个部分:第一部分是该月旅游酒店业的发展概况,主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块,第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析,第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

  如何提升酒店的品牌竞争力,建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。该报告在很大程度上为酒店的品牌建设指明了方向,为酒店业品牌发展方向提供了重要的参考。

  (品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。)

  2.迈点品牌指数MBI介绍

  迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系,结合实际,经过专家论证,最终确定现有的指标体系,相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试,使其更加科学合理。

  自创立以来,迈点网就一直非常关注行业的品牌建设,发布迈点品牌指数MBI旨在积极推动行业品牌建设进程,促进行业快速发展。

  二、5月旅游酒店业发展概况

  1.宏观经济环境

  从国家统计局公布的数据来看,5月份宏观经济延续了4月份的放缓势头,国内需求仍然相对疲弱,实体经济的下行压力仍然较大。整体看来,各项实体经济指标也保持在低位运行,同时也明显低于历史平均区间范围。其中5月份全国居民消费价格总水平同比上涨3.0%。1-5月平均,全国居民消费价格总水平比去年同期上涨3.5%。5月份的物价回落幅度同样超出了市场预期,预计在未来几个月内,CPI的走势基本上是逐渐下行的趋势。

  2.行业最新动态

  5月,汉庭酒店集团董事长兼CEO季琦表示,汉庭已控股收编携程旗下的中档连锁酒店品牌星程。星程目前有100多家加盟酒店,主要以品牌授权和管理培训的方式输出管理。汉庭接手后,将参照汉庭管理加盟店的方式加强对星程旗下酒店的管理,今年年底前将星程方面的人员和后台运作并入汉庭体系,并针对星程创立特色中端酒店定位、首次开设星程直营店。

  三大经济型酒店巨头如家、汉庭和7天发布一季度财报,其中,7天凭借加盟店的快速扩张,唯一保持业绩盈利。如家则由于莫泰业绩的拖累,亏损额扩大一倍至1亿元。汉庭一季度虽然仍旧亏损,但相比去年同期已有所收窄。

  2012年5月,新酒店品牌集中“爆发”。绿地控股集团对外宣布,成立绿地国际酒店管理集团,并计划在未来新建的酒店中,将大部分采用自有品牌管理。绿地专门建立了两个高端自有品牌“铂瑞”Primus和商务品牌“铂骊”Qube。同时万达集团刚也推出三大酒店品牌,分别为五星级酒店品牌“万达嘉华”、超五星级“万达文华”、顶级酒店“万达瑞华。

  随着旅游业的快速发展,最紧俏的旅游人才主要有三类,一类属于“最抢手人才”:能熟练掌握出境旅游业务的管理人才,从事境外旅游策划、项目开发及擅长涉外沟通交流,并具有处理突发事件能力的导游人才;二类是“最急需人才”:如酒店、宾馆、旅行社职业经理人及销售、客户服务等部门经理人才;另一类是“大量需要人才”:中西餐厨师、通讯技术维护、餐饮客房服务等技能型人才。

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