[独家]2012年7月中国酒店业品牌发展报告

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　　目 录 CONTENT

　　　　一、报告综述

　　　　二、7月旅游酒店业发展概况

　　　　三、7月国际酒店品牌影响力分析

　　　　四、7月国内酒店品牌影响力分析

　　　　五、7月经济型酒店品牌影响力分析

　　　（请点击目录阅读相应内容）

　　一、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化；第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌（行业相关的酒店品牌和供应商品牌）影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据；a、b、c，指系统中的加权系数；UI（User Influence），指用户影响力数据；MI（Media Influence），指媒体影响力数据；HI（Hotel Influence），指行业影响力数据。

　　二、7月旅游酒店业发展概况

　　1.宏观经济环境

　　国家统计局公布的数据显示，7月多项经济数据远逊于市场预期，CPI、PPI、工业增加值、出口、新增贷款等多项数据更是创下近期新低。2012年7月份，社会消费品零售总额16315亿元，同比名义增长13.1%。全国居民消费价格总水平同比上涨1.8%，环比上涨0.1%，CPI未来仍存小幅反弹可能。国内通胀水平虽处于下降通道中，但在第三季度通胀将面临由降转升的拐点。

　　2.行业最新动态

　　统计数据显示，今年初至今，国内共有5家酒店获得融资，累计融资规模达2.88亿美元。此前的2007年为近10年酒店行业融资规模最高值，达3.11亿美元。如今的经济型酒店市场格局、同质化饱和度、IPO难度等都在发生变化，越来越多PE、VC的进入也让经济型酒店市场形成“狼多肉少”的局面。

　　近日，迈点网相继发布了《2012年酒店业薪酬报告-广东地区》和《2011-2012年酒店业薪酬报告-浙江地区》。报告分别针对广东和浙江地区四、五星级的国际、国内酒店各岗位的薪酬状况进行了调查统计。通过对比发现，浙江地区与广东地区的四、五星级在薪酬方面存在巨大差距，其中差距最大的是总经理职位。

　　消费者是否应该免费使用酒店提供的无线上网服务？这也许是消费者旅游科技领域中争论最多的话题。现有报告显示，现在86%的旅行者希望酒店能提供免费的无线网络连接。超过50%的受访者承认他们在进行休闲旅游的过程中使用手机设备来查收工作邮件。从某种程度上看这一结果并不令人感到意外，因为95%的旅行者在度假时都会携带手机。

　　7月份，尚未完全消化莫泰168收购成本的如家酒店再次出手，宣布以940万美元（约合人民币5980万元）收购安徽优乐时尚酒店和安徽美邦酒店，这是其收购莫泰168后的又一笔交易。 如家酒店集团CEO孙坚表示，此次收购将进一步提高如家在合肥市场的渗透力。

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