差异化优势助力特色酒店品牌影响力上升

分享到:0

　　今年初至今，国内共有5个酒店集团获得融资，累计融资规模达2.88亿美元。其中，今年6月初，布丁酒店连锁近期获得富达投资等在内的五家投资机构数亿资金注入；7月初，桔子酒店母公司得到凯雷投资旗下亚洲基金逾7500万美元注资，凯雷将获得母公司49%的控股权，成为最大股东。

　　无论是“布丁酒店”，还是“桔子酒店”，它们都是非标准化的，区别于经济型酒店的“特色酒店”。有业内人士表示，继经济型酒店后，有别于标准化的“特色酒店”正成为投资者新宠，有望异军突起成为酒店业的新星。

　　差异化战略成制胜良策

　　在竞争激烈的酒店市场，如何才能赢得竞争优势，业内人士提出了从两种策略一种是把成本控制到比竞争对手更低的程度，即低成本策略；一种是提供与竞争者不同的产品或服务，让顾客感觉提供了比竞争者更高的价值，即差异化策略。而现今的酒店市场单靠低成本战略也是不能站稳脚跟的，要从大同小异的酒店中脱颖而出必须实行差异化战略。这一点恰好印证了一下观点：以差异化为特征的“特色酒店”或将成为酒店行业细分时代的又一新蓝海。

　　特色酒店品牌影响力上升

　　现在来看看以布丁和和桔子为代表的特色酒店的品牌在华影响力。迈点品牌指数MBI数据显示，布丁酒店的在华影响力在经济型酒店中并不是很高，从其在迈点经济型酒店品牌风云榜位次来看，在榜单中处在中下水平，但是上半年表现比较好，6月品牌指数排名上升至第7位，从数据上看，也呈现逐月上升趋势。桔子酒店2012年上半年品牌指数在2月和3月出现了较大的波动，但在4月份回归常态，除去2月3月波动的影响，整体来看，桔子酒店的品牌指数呈现上升态势。从这两个品牌的品牌指数来看，特色酒店品牌的在华影响力一路直走，呈现上升状态。

　　综合以上两点，这些特色化的酒店有很大的发展空间。酒店发展差异化不断凸显，有别于标准化的经济型酒店，将更易获得投资者和消费者的青睐。（迈点网 Sharon）