三星级酒店搭乘中档快车起飞 品牌发展是引擎

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　　此前有报道显示，安徽省2011年度星级饭店复核工作中，有16家星级饭店被“摘星”，其中，三星级饭店7家。同时在在河南省的2011年全省星级饭店复核中，共有34家星级饭店被“摘星”，其中三星级饭店18家。日前，迈点网即将发布的《2012年2季度全国星级酒店开业统计报告》显示，根据不完全统计，2012年2季度按三星级酒店建造的开业酒店只有1家，在开业总数中的占比为2%。

　　从以上两组数据可以看出，三级酒店开业的速度还比不上被摘星的速度，按照这样的发展趋势，三星级酒店的数量会越来越少。而且近年来，由于缺乏强势品牌和营销能力，这些三星级酒店在高档酒店和经济型酒店集团的夹击下，绝大部分生存在盈亏平衡点上，惨淡经营。三星级酒店目前的生存状况之困难是众所周知的，如何脱离这种困境也是业内人士一直在思索问题。

　　目前酒店业发展呈现“U”型走势，高端酒店和经济型酒店为“U”型的两端，而三星级酒店是“U”型的谷底。业内普遍认为三星级酒店有两条路可以走，即从“U”型的谷底向两端发展。第一条路是升级走高端路线，第二条转型做经济型酒店。虽然这两条路可以改变单个三星级酒店的生存状况，但从整个三星级酒店市场而言，生存状况难的问题并未有解决。

　　经济连锁酒店品牌竞相进驻中档酒店市场，如家以和颐酒店发力中高端、格林豪泰打造新品牌格林东方、汉庭推出全季酒店。国际酒店业也紧随其后，纷纷角逐中档市场，可见，中档酒店的势头越来越热。而三星级酒店是中档酒店的一部分，应该乘着这个势头好好发展以改变尴尬的处境。传统三星级单体酒店普遍功能小，长期没有经营创新，无规模效应等问题众多，其中最关键的问题是缺乏品牌。在这个品牌时代，无品牌就无市场。中档酒店虽然是国内酒店市场的主体，但普遍是单体酒店，尤其是三星级酒店。中档连锁酒店市场份额很小，缺乏有影响力和规模性的品牌，形成了一个明显的品牌断层。如家集团CEO孙坚也表示中档酒店由于难以定位以及标准化等一系列问题，陷入了有市场无品牌的困局。所以三星级等中档酒店要想有好的发展，必须建立自己的品牌，走品牌化道路。(迈点网 Sharon)