2014年2月中国酒店业国际品牌发展报告

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　　一、2月国际酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)为迎接品牌在全球更强劲的发展，艾美品牌近日针对全球旗下酒店展开品牌新定位，将不仅限于过去艾美有关于当代艺术的焦点。【详细】

　　(2)2013年第四季度中，喜达屋酒店及度假村集团在移动领域获得了飞跃式发展。该季度的移动预订量增长速度是十年前PC端的五倍。除了预订向移动渠道转移外，网站流量的相当一部分也来自于移动设备。移动渠道的流量占了喜达屋集团官网访问量的42%，两年前只有16%。【详细】

　　(3)2014年2月15日，洲际酒店集团正式进驻市场30周年庆典活动在京举行。洲际进入30年来，其在大中华区已拥有200家开业酒店，另有180家酒店在建。未来3年，洲际将在再开100家新店，并将在10年内把提升为与美国本土利润并重的两大市场。洲际目前已拥有60000名员工，并计划在2015年之前新增约3万个就业岗位。【详细】

　　(4)希尔顿全球今日宣布，自2014年4月1日起，停止销售鱼翅菜品，并不再接受鱼翅菜品订单。停售范围包括希尔顿全球亚太地区旗下96家持有及直接管理酒店的所有餐厅及餐饮场所。【详细】

　　(5)2013年，雅高集团网站访问量总计达到630万次，较2012年增长23%;提供了近一万九千个职位和实习机会，收到超过60万份求职申请。2014年，雅高酒店集团在亚太地区计划招聘一万人。【详细】

　　二、2月国际酒店品牌影响力分析

　　1.国际酒店品牌风云榜TOP20

　　点击查看2月国际品牌风云榜完整榜单

　　2.上升最快国际酒店品牌分析

　　表：朗豪 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月朗豪品牌指数为41.22，与上月相比上升了10.41，增幅为25.25%。从细化数据来看，搜索指数、运营指数和媒体指数三项指标相比上月变化幅度较小，舆情指数则变化较大，与上月相比增长了8.29。

　　(2)品牌分析

　　朗廷酒店管理集团旗下有四个品牌，分别为朗廷、朗豪、逸东、逸东华，且各自定位清晰，在市场上形成有效互补。其中在酒店市场发展空间最大的应该是逸东华和朗豪，这也是未来朗廷酒店集团在发展的重心。而2014年开年的2个月中。已经有两家朗豪酒店开业了——宁波文化广场朗豪酒店和厦门朗豪酒店。

　　虽然朗廷和朗豪均是走高端豪华的路线，但与朗廷相比，朗豪品牌更具艺术氛围。据悉，仅每间朗豪酒店的艺术品就高达上千万。目前，酒店同质化现象严重，无论是高端酒店还是经济型酒店都不乏有这个问题。身处在这样的环境中，酒店自身的特色将是帮助酒店突出重围的利剑。近年来，各式各样的特色酒店在行业内兴起，有注重艺术的，有注重设计的，也有注重文化的。而朗豪酒店是因艺术而闻名，相比朗廷更加年轻时尚，无论在设计、科技或者是服务上，都秉持一种更加新鲜前卫的理念，朗豪酒店对艺术的诠释并不只局限于到处充斥着艺术品，而是覆盖到了感官的各个方面。相信不久的将来，朗豪酒店将成为酒店业中的“艺廊”。

　　3.重点关注国际酒店品牌分析

　　表：洲际 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月洲际酒店品牌指数为87.34，与上月相比上升了8.1，增幅为9.28%。从细化数据来看，搜索指数、舆情指数、运营指数和媒体指数均有所上升，其中上升最多是运营指数，与上月相比上升5.82。

　　(2)品牌分析

　　2014年2月15日，洲际酒店集团正式进驻市场30周年庆典活动在京举行。洲际进入30年来，其在大中华区已拥有200家开业酒店，另有180家酒店在建。未来3年，洲际将在再开100家新店，并将在10年内把提升为与美国本土利润并重的两大市场。洲际目前已拥有60000名员工，并计划在2015年之前新增约3万个就业岗位。

　　洲际酒店在华发展了30多年，洲际酒店集团在市场取得了骄人的成绩。未来，洲际将继续深耕市场，寻求在华更长远的发展，同时快速发展的酒店规模为国内带来了巨大的就业机会。人才是酒店成功发展的基石，这30年来洲际在招贤纳士、培养并保留了不少优秀人才。

　　一直以来，洲际酒店集团将吸引、培养及保留人才视为发展的重中之重。为满足在华的迅速发展及蒸蒸日上的酒店业对人力资源的大量需求，早在2006年6月，洲际酒店集团便在上海成立了首家英才培养学院。之后，该合作模式在全国各地迅速发展。2013年初，洲际酒店集团在北京举办了全球第150家英才培养学院签约庆典仪式。相信坚持实行这些策略后，洲际酒店的人才发展将进入一个良性循环。

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