2013年12月中国酒店业经济型品牌发展报告

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　　一、12月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)2014年7天品牌年开店数有望突破600家，将持续满足客人日益增长的出行住宿需求。预计到2020年将达到5000家连锁店的规模，成为酒店业举足轻重的品牌。【详细】

　　(2)经济型酒店特许经营店(加盟店)的比例扩大使其利润率上升，同时也反映了经济型酒店经营如履薄冰，单店平均营业收入、利润，盈余与亏损一墙之隔，如按照一家门店100间客房计算，每天每间客房利润只有10元以下。【详细】

　　(3)华住酒店集团今后将力拓非标准化平价酒店海友，到2013年底，海友酒店数量将达90家;预计到2018年，可达到1000家。截至目前，海友酒店在全国已经开业76家门店，其中上海地区13家，预计上海的这个数字2014年会翻两番，新增20-30家。【详细】

　　(4)2014年预计“三公消费”仍将继续，从而使高星级酒店继续在低位徘徊，定位于大众消费的经济型酒店预计仍有望保持相对良好的增长。目前沿海发达地区如上海、江苏等地区经济型酒店客房数远大于其他地区。北京、上海、江苏、浙江、广东和山东地区经济酒店数量已经超过当地的一二三星级酒店的客房数，其他地区经济型酒店发展空间依然较大，还处于相对较低的水平。【详细】

　　(5)12月18日，由世界酒店联盟支持，城市便捷酒店集团主办的“世界酒店品牌研究()中心暨精品快捷连锁酒店新闻发布会”在广州四季酒店隆重举行。产品精致化、风格时尚化、功能智能化和服务人文化的精品快捷酒店已成为经济型酒店连锁发展的新动力。【详细】

　　二、12月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜TOP20

　　点击查看完整12月经济型品牌风云榜

　　2.指数增长最快酒店品牌分析

　　表：海友 迈点品牌指数MBI详细数据(12月)

　　(1)品牌指数变化

　　12月，海友品牌的指数为6.57，与上月相比上升了2.54，增幅为63.03%。从细化数据来看，媒体影响力和用户影响力均有所上升，其中媒体影响力上升幅度最大，与上月相比数值上升了2.3，行业影响力与上月相比则有所下降。

　　(2)品牌分析

　　华住酒店集团今后将力拓非标准化平价酒店海友，到2013年底，海友酒店数量将达90家;预计到2018年，可达到1000家。截至目前，海友酒店在全国已经开业76家门店，其中上海地区13家，预计上海的这个数字2014年会翻两番，新增20-30家。

　　说到华住旗下的经济型酒店，最先想到的是汉庭，而海友酒店却了解的人却不是很多，但是现在这个品牌慢慢开始进入人们的视线。去年年底开始实行“八规六禁”后，酒店业受到影响最大是高端酒店，但是经济型酒店也不能说是毫发无伤，其实也是受到的一定的影响。

　　除了政策因素外，行业本身的一些趋势如入住率和房价双降、利润缩水也给一些标准经济型酒店的生存带来了挑战。华住将发展重心慢慢往非标准经济型酒店品牌——海友调整一方面是希望能够应对这些因素带来的影响，另一方面也是希望能够全面发展。华住早已定义了要走多品牌发展的道路，同时扩大市场份额。但是发展非标准经济型酒店也存在一定的隐患，同经济型酒店发展一样，加盟队伍的迅速扩大也会给企业带来潜在的管理风险，这是酒店企业在拓展过程中必须要注意的。

　　3.重点关注酒店品牌分析

　　表：城市便捷 迈点品牌指数MBI详细数据(12月)

　　(1)品牌指数变化

　　12月城市便捷品牌的指数为5.36，与上月相比上升了1.26，增幅为30.73%。从细化数据来看，其用户影响力和媒体影响力均有所上升，尤其是用户影响力上升较多，与上月相比增长了1.19，行业影响力与上月相比则有所下降。

　　(2)品牌分析

　　12月18日，由世界酒店联盟支持，城市便捷酒店集团主办的“世界酒店品牌研究()中心暨精品快捷连锁酒店新闻发布会”在广州四季酒店隆重举行。在会上提出精品快捷酒店的定义，而城市便捷酒店就是这一类酒店的典型代表。

　　酒店行业细分化是目前以及未来的一个重要的趋势。行业发展到一定阶段，这是必然的。因为酒店市场业存在一个金字塔形的层次划分，不同层次的酒店，其客户群体、消费水平、体量、投资额以及管理方式都不相同，细分化的酒店形式能够更深层次地满足客人需求。

　　精品快捷酒店可以说是一种服务规范、性价比高的现代经济型酒店新业态，它是经济型酒店，又不同于标准经济型酒店，也算是非标准经济型酒店的类别中的一种。城市便捷看到了不同于标准经济型酒店的精品快捷这一个细分市场，抢险占领了这一蓝海市场。相信城市便捷打头阵的精品快捷市场会成为经济型酒店连锁发展的新动力。

　　总结：从这两个品牌的分析中可以看出，非标准经济型酒店或将成为未来经济型酒店发展的一大亮点。当标准经济型酒店市场越来越饱和、入住率和房价双降后，越来越多业者将目光转向非标准连锁酒店。有如城市便捷一样“向上走”的精品快捷，也有如海友酒店一样“向下走”的百元酒店。而非标准经济型酒店本身的一些特性更容易招揽加盟商，如硬件和风格等各方面都可灵活化操作。

　　同时一些酒店企业推出非标准经济型酒店也是迅速占领市场的一种手段。赵焕焱表示，全国有数以万计的闲散中小型酒店，这些都是可待收编的潜力项目。这些项目有些定位三星级到四星级，有些则仅是招待所，跨度很大。各大酒店公司不断增加各类定位的非标新品牌就能将这些不同层次的非标品牌“一网打尽”，以扩大市场份额。

　　当非标准经济型酒店的规模逐渐扩大也会产生和与传统的经济型酒店一样的问题——加盟店的管理，这也是酒店企业需要警惕的。

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