2013年12月中国酒店业国际品牌发展报告

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　　（迈点网 皇甫宁）一、12月国际酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)洲际酒店集团12月宣布，洲际将继续深耕市场，至2015年在现有大中华区近6万名员工的基础上，在华为超过11万人次提供就业机会，在大中华区的酒店数量将力争在2018年底前翻一番。同时首家华邑酒店及度假村将于2014年开业，该品牌目前已有签约酒店21家。【详细】

　　(2)日前，雅高集团在法国总部发布集团对自身的业务模式进行了重大重组，将酒店服务与酒店投资两大业务拆分运营，重新界定集团商业模式。雅高还发布了集团新战略，在酒店投资方面，雅高将执行“以价值为导向、严谨的酒店所有权战略”，这意味着雅高将终结通过租赁进行扩张的模式。雅高还宣布，除因自有物业资产出现结构性运营不良的情况外，不再出售自有酒店。【详细】

　　(3)马哥孛罗酒店集团近日宣布将于未来五年扩充其亚太区业务近一倍之多。2014年在区内将有三间新酒店开业，并在未来五年另外开展六间酒店，新酒店包括经济型及豪华型，分别建于常州、成都、贵阳、无锡、重庆、天津、长沙及苏州。【详细】

　　(4)万豪国际酒店集团近期积极扩张泰国版图，2家万豪国际酒店集团旗下酒店今年于泰国开业，明年初并将再添1家，将酒店数量提升至18家。而“万豪”品牌今年也首次入驻泰国。【详细】

　　(5)希尔顿全球上市首日股价一度大涨超过8%，这也为其拥有者黑石集团带来了超过85亿美元的账面利润。希尔顿股份最终定价为20美元/股，最终发行117，640，624股，募资规模达到23.5亿美元，将超过凯悦酒店2009年10.9亿美元的融资规模，成为酒店业至今以来最大的IPO。按此价格计算，希尔顿上市后市值将达到195.5亿美元，轻松超越喜达屋以及万豪国际。【详细】

　　二、12月国际酒店品牌影响力分析

　　1.国际酒店品牌风云榜TOP20

　　点击查看12月国际品牌风云榜完整榜单

　　2.上升最快国际酒店品牌分析

　　表：瑞吉 迈点品牌指数MBI详细数据(12月)

　　(1)品牌指数变化

　　12月瑞吉品牌指数为14.32，与上月相比上升了3.95，增幅为38.09%。从细化数据来看，用户影响力、媒体影响力和行业影响力三项指标均有所上升，尤其是行业影响力，与上月相比上升了1.82。与去年同期相比，瑞吉品牌指数上升了4.76，增幅为49.79%，用户影响力、媒体影响力和行业影响力三项指标也均有所上升。

　　(2)品牌分析

　　过去5年，喜达屋集团高端酒店客房增加了1倍，世界范围内喜达屋高端酒店客房数量增加至35000间。目前喜达屋酒店集团有3个不同的高端奢华酒店品牌：W酒店，豪华精选和瑞吉。瑞吉酒店品牌是针对全球精英阶层，复制几个世纪以前上流社会的权贵社交传统。

　　目前奢侈品行业有三大主要趋势，分别为经济格局的新兴市场、Y一代消费者的出现，以及奢侈品偏好的更加专注于消费者体验、质量和个性化。瑞吉品牌的发展正是围绕着这三个奢侈品趋势。尤其是个性化这一点，大变革时代的消费品牌以及酒店品牌都必须了解客人需要什么，什么时候需要，并且能够持续地向全球客户提供个性化的服务。

　　瑞吉酒店的个性化体现在它的管家服务上，以及家庭传统项目为主体。在业内，说到英式管家服务的典型代表，第一个想起的就是瑞吉酒店。满足全球客人是一项令人望而生畏的艰巨任务，而新技术的发展也给了瑞吉酒店很多的机会。

　　3.重点关注国际酒店品牌分析

　　表：希尔顿 迈点品牌指数MBI详细数据(12月)

　　(1)品牌指数变化

　　12月希尔顿酒店品牌指数为67.71，与上月相比上升了8.04，增幅为13.47%。从细化数据来看，用户影响力和媒体影响力有所上升，尤其是媒体影响力，与上月相比下降7.0，行业影响力相比上月则略有所下降。与去年同期相比，希尔顿品牌指数上升了18.83，增幅为38.52%，用户影响力、媒体影响力和行业影响力三项指标均有所上升。

　　(2)品牌分析

　　12月12日，希尔顿酒店集团成功上市，股份最终定价为20美元/股，最终发行117，640，624股，募资规模达到23.5亿美元，将超过凯悦酒店2009年10.9亿美元的融资规模，成为酒店业至今以来最大的IPO。按此价格计算，希尔顿上市后市值将达到195.5亿美元，轻松超越喜达屋以及万豪国际。

　　希尔顿全球上市首日股价一度大涨超过8%，这也为其拥有者黑石集团带来了超过85亿美元的账面利润。希尔顿选择了一个合适的上市机会，今年美国整体经济状况的改善，酒店行业正在不断复苏，市场对于IPO趋之若鹜。同时，黑石对于希尔顿的一些运作及改造也是不可忽视的，通过不断扩展特许经营权这一削减成本的高利润率模式以及在全球增加酒店房间数量，希尔顿在上市后对投资者依然有较强的吸引力。

　　希尔顿集团目前拥有156家酒店，共计62251间客房，另外管理着全球3883家酒店，共计603271间客房。与全球几大酒店集团做法相同，希尔顿将实行轻资产战略。考虑到希尔顿目前持有的酒店数量，实行轻资产战略将是一个缓慢的过程。

　　表：马哥孛罗 迈点品牌指数MBI详细数据(12月)

　　(1)品牌指数变化

　　12月马哥孛罗品牌的指数为16.69，与上月相比上升了0.75，增幅为4.7%。从细化数据来看，用户影响力和媒体影响力有所上升，其中媒体影响力与上月相比则上升了1.5，其次行业影响力与上月相比下降了0.75。

　　(2)品牌分析

　　马哥孛罗酒店集团近日宣布将于未来五年扩充其亚太区业务近一倍之多。2014年在区内将有三间新酒店开业，并在未来五年另外开展六间酒店，新酒店包括经济型及豪华型，分别建于常州、成都、贵阳、无锡、重庆、天津、长沙及苏州。马哥孛罗这次大规模的扩张经过五年间的深思熟虑及周详规划，也是希望为现今新时代宾客提供与以往截然不同的住宿体验。

　　马哥孛罗酒店集团现拥有及经营共13间酒店，也将于2014年推出全新酒店品牌，以迎合新时代及高要求的宾客。马哥孛罗酒店集团长久以来都是以优越的地理位置出名，各酒店位于区内主要枢纽城市，均相继发展或已建立其领导地位，特别是位于香港的酒店，由于非常方便购物，受到许多旅客的喜爱。

　　马哥孛罗酒店集团未来主要的扩展策略包括发展全新酒店、重塑酒店品牌、创造合资机会，以及为现有酒店重新定位，以迎合全球商务旅客的需求转变。另外，马哥孛罗也会进一步发展菲律宾区内的业务，极力扩展其亚太区网络。

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